种种迹象表明，宝洁，高露洁，联合利华，丰田，福特， NEC等国际知名品牌，今年，中央电视台将在竞标的杰出表现，赢得总额达国际品牌将达到5.000亿元！
中央电视台的密切关注广告招标开始的“烟雾” ，一个又一个在外界猜测对谁将上升11月18日，第一个外国品牌已经作出：将大量的广告。
最近告诉记者，负责指引的全球媒体支出，公司总经理的媒体有中央电视台说： “会有更好的表现” ，联合利华，高露洁，丰田，福特也是如此，和广告在中国的市场在过去实施的相对“吝啬”的日本公司，丰田，佳能等将大量增加的数额的广告投资。最近一个月来，中国中央电视台作为广交会副主任，中心主任郭熙的广告已为外国投资的“围攻” ，忙碌与宝洁，联合利华，高露洁，可口可乐，肯德基，法国达能，日本涂料，佳能和许多其他500名国际全球性或高级别会谈的中国，郭将是一个国际品牌作为合作的防洪上任以来在2001年， “其中一个最大的收益。 ”
这表明，国际品牌已经成为越来越认识到中国市场和中国的媒体都是独一无二的，采取的有效性本土化战略，也为中国中央电视台节目和经营面向市场意识，专业服务，科学和高水平的承认。
中央电视台多次会见了高级别多民族的广告总监
据了解，从9月初，国际业务开始秘密谈判部与中央电视台的广告的广告合作，中国中央电视台广，中心副主任，经济和导演的广告郭熙已最近从北京，上海，经常有前列腺素，高露洁，联合利华等世界500强全球性企业进行了秘密的高层交往。
9月21日，郭熙主席和联合利华中国，亚波伦先生（ AlanBrown ） ，以及亚太地区在上海，负责媒体的沟通; 10月14日，前列腺素的副总裁大中国，以及媒体的导演和郭熙在上海举行; 10月22日，世界媒体的总经理指引，以满足北京郭熙，负责指引的全球媒体支出，宝洁是世界上一个核心; 11月4日，联合利华的全球媒体郭熙，总裁中国和交流; 11月8日，高露洁，副总裁兼全球媒体，有一半以上一年的时间内第二次与该部的中央电视台的广告交换.. 。 …这一连串的高级别的多国行动，毫无疑问，这表明了他们是非常接近的闭路电视投标会议上采取行动。
同样，一个国际广告代理机构已经开始采取主动沟通部中央电视台的广告。 9月2日，该部中央电视台的广告在上海和一个众所周知的国际广告代理商-大众媒体立法，以开放的一个研讨会李川客户联合利华，福特，肯德基，和其他国际知名企业将不得不交流; 1 0月1 6日和其他国际知名广告机构-通媒体应邀演讲郭熙，中国中央电视台以及所具有的独特价值的传播郭熙我的专业角度来看是他们的一致赞同。 10月30日，该部中央电视台的广告也应另一项国际广告代理公司-媒体明星的邀请，与所有的客户一整天的沟通。这一连串的研讨会和交流还表明， 4A条广告代理公司有一个全面的了解中国中央电视台的电视媒体行业的绝对领导，以及不可替代的价值的蔓延。
背景：中国的市场发展和取得成功的本地企业，以刺激国际企业
国际品牌在业界普遍认为态度的媒体是最合理的，为什么他们最近已经密切联系中央电视台吗？央视市场研究公司媒介研究总监袁筏嗯博士告诉记者：他们的态度是这样一个重大的改变，主要有三个原因：
首先，最根本的一点是，中国市场取得成功的本地企业，以刺激国际企业，使他们能够开始思考中国市场的本土化战略，以适应香港的媒体战略。纳爱斯一天的当地企业的成功迫使前列腺素的营销战略进行调整，如产品价格，中央电视台参加投标。同样，今年，当地的其他一天的乐凯品牌的成功，再次导致国际和平日的企业的警惕，有许多国际公司已开始向远方祥博士，长期趋势的力量奇;
随即第二个原因是由于战略失误，一些国际品牌在中国，不幸的是减少到第二线的本地品牌，只有少数销售的主要城市，这迫使他们从全国媒体予以考虑到平台，这是中国中央电视台唯一的国家电视台;
随即第三个原因是中国中央电视台节目和质量的提高收视率上升，变化的国际广告公司与国际企业对央视的偏见，无论是专业的调查数据，中央电视台的广告或科技部专业水准的服务，征服了国际企业，说服他们认为：在中国市场，中国中央电视台是一个独特的媒介传播资源，优化成本效益。
博士袁发嗯对记者说，中国媒体市场的鲜明特点，市场有很大的不同来自西方。中国的电视媒体是基于水平的行政结构，每一级的权威代表媒体，从而建立一个强大中国的媒体在高品质的资源固有的优势不能被取代。国际品牌进入中国市场仍然在使用后的西方市场，新闻媒体将在数量较少的发达地区，但忽视了最权威的价值，中国中央电视台，这是国际业务， “品牌透支”的根源。
蒙牛集团，第一副总统的新鸿基也证实说，鉴于博士袁伐嗯， 10月22日，新鸿基对日本佳能公司邀请他们来讲课，新鸿基首次实现有两点：一是佳能的特点，中国市场特别是中国是不太熟悉的特点，媒体，国际的办法来处理与中国的商业事务。举例来说，当第一新鸿基说，他的儿子是不是佳能的概念，他们都非常震惊，因为在他们看来，佳能是一个世界级的大公司，日本都知道，新鸿基儿子没有知道的原因。第二点是了解中国迅速增长的当地企业，使他们向往，蒙牛，小飞杨的成功故事统一润滑油，他们可以听到的特殊申，并提出了很多关于这个问题的。这个例子也印证了袁博士的观点：迅速发展的中国市场，并取得成功的本地企业的国际品牌是一种刺激。
欧洲和美洲业务：关注数字媒体策略以外
在近年来，许多国际品牌在欧洲和美洲，特别是品牌已经认识到，中国是世界上增长最快的，最特色的市场，随后在成熟市场的西欧和美国，和这样的战略可能是水土不服的手段，这意味着发展机遇的错误。中国，以适应市场的现实和媒体，一些国际品牌广告和通信战略正在调整。其中一个重要的是要重新认识中国的国家中央电视台作为最强大的平台，传播力量，加强合作。
这个战略转折点的蔓延是基于一些误解的知识来克服：
首先：西方科学在促进进步的战略，中国市场似乎过于保守。例如，诞生了一个新的产品，第一次使用国际品牌的渠道发展，这一点点，以发展的分销渠道在中国是非常复杂的分销环境，这仍然是一个很长的时间。在广告和媒体战略，国际品牌广告也往往基于符合区域市场，当地媒体首次开始运行，在很长一段时间，以便实现国家的市场覆盖面。当地的企业往往是由高端的媒体表面上的市场扩张，以吸引高端媒体广告渠道的全国快速增长的国家的媒体能够充分利用强大动力。
第二：唯一的注意购买力的大城市，大多数的市场低估了中国的消费潜力。我们应该知道，中国的繁荣是小康的发展，全体人民的，每个城市在每个区域是一部分人先富起来，同时整个国家，以提高消费水平也越来越迅速发展。正是这种低估，直接导致了很多重点国际品牌在上海，北京，广州等大城市进行广告，从而逐步丧失迅速增长的中国市场，绝大多数的。
第三：评估价值的数据，而忽视质量的传媒在传播的巨大差异的权力。收视率数据，以评估的优点，以多种方式，但在中国的特殊背景下，一些数据是严重依赖的业务广告的广告效益在面临困惑。无论是质量的媒体“的收视率只有”节目将是收视率等同于广告收视率，无论同样的数据在不同介质中，质量的不同的价值，不仅是成果的投入和偏差的结果，但错过了一个极好的回报率大的机会蔓延的事件。
随即本土化战略在传播其最大，是消除误解，中国中央电视台重新评估的价值，越来越多的国际品牌认识到，巨大的质量优势闭路电视，已有的广告将重点放在中央电视台。
例如，中国中央电视台2004年黄金时段广告招标中的领先宝洁，在3月份的招标段的观众可以看到有宝洁，高露洁，福特，每三个在30秒长的广告;雅芳，联合利华和其他许多知名的国际品牌和其中心作为一个直接沟通，双方建立了战略伙伴关系;摩托罗拉，诺基亚和其他手机巨头，有丰田，福特及其他汽车制造商还邀请了大量上面的广告;在2004年雅典奥运会上，宝洁，可口可乐，肯德基和其他许多国际企业在央视奥运广告客户名单中，一个重要事件在传播的优势，利用闭路电视和深入的交流之间的中国消费者。
所有这些事实表明，越来越多的欧洲和美国的品牌在传播广告战略开始重视中国和中国市场的特点和新闻媒体，以适应国家中央权威的媒体作为最重要的战略，把在媒体上出现。
韩日争夺中国品牌，日本企业增加广告传播
在最近几年，家用电器和许多其他品牌后来居上韩国在外地，除了第一次进入中国市场的时间优势的日本品牌。三星， LG ，现代等迅速崛起的韩国品牌，日立，东芝，三洋，三菱，夏普，先锋等日本品牌已大幅度下降。据报道，日本公司已经认识到问题的严重性，自2003年以来，全面调整布局中国市场，更深入的本地化战略，以促进全球发展进程作为一个整体。
要家用电器行业，例如，尽管日本的品牌在20世纪80年代初进入中国市场，先进的技术和品牌优势，但在最近几年，中国的国内家电品牌广告和价格的冲击，这种优势已大大被削弱。加上日本企业对出口的技术持保守态度的缓慢市场，灵活，足以产品设计，广告策略失误，最后才进入中国市场，三星， LG ，和其他的机会，韩国企业。日本曾经强大的品牌是全方位遇到的挑战韩国品牌。
在市场营销，品牌韩国的投资比在日本的慷慨和积极的品牌，与美丽的光泽的广告和出色的设计主导品牌;和日本企业正在依赖于长期资本和品牌声誉传播，蔓延的广告只在上海，广州和其他几个大城市建立，品牌继续下降，越来越多的影响力在市场仅限于少数大城市。 LG和三星在传播广告战略是为了取悦年轻的和强有力的消费群，增加品牌的时尚和潮流的年轻，丰富多彩的营销，包括赞助2008年北京奥运会，许多体育，人们逐渐品牌。现代汽车公司进入中国的开始，他们选择了2002年韩日世界杯的广告，拥有强大的世界杯收视率，迅速打开了中国市场。
韩国品牌在中国的迅速崛起，使日本企业再也不能忽视。自2003年以来，企业在中国和日本已开展了大规模的宣传活动，真正开始重视中国市场，中国市场，改善产品和营销水平。在中国市场，很少做品牌的丰田汽车公司已开始进行大规模蔓延的促销产品， “ VIOS威驰以来， ”在2003年，中央电视台投标丹创新的5分钟长的广告，该行业的关注，因为“ VIOS威驰以来， ”和“花冠”也大量的广告出现在电视和其他媒体类型的媒体。
在10月中旬，在“日立展2004 ”的中国董事总经理山本克己日立在接受媒体采访承认：日立公司的产品一直相对缓慢，这导致日立品牌越走越远远离消费者。然而，山本克己，日立表示，在今后中国将更加重视促进品牌，增加了传播的广告攻势。
据一位日本企业十分熟悉行业显示，在过去，中国广告市场进入相对平均超过了日本公司增加了广告在2004年，丰田将其投资在国内的广告将超过4.0亿元，作为雷克萨斯在2005年进入中国市场，那么，丰田的广告也将大量增加投资;和佳能，奥林巴斯，卡西欧，和其他品牌广告的明显增加品牌的强劲反弹。分析该行业在未来几年日本经济回暖和中国的持续，快速发展的市场，日本企业将开始真正专注于中国市场，品牌战略的调整将是一个重要步骤中的一块。
国际商业将是一个高姿态攻击，今年，中央电视台将招标
正是在这种背景下，国际业务，今年中国中央电视台的合作，更充分，主管中央电视台的广告过吁析告诉记者：今日的行业，例如，宝洁，高露洁，联合利华在央视的广告预算和所有在巨大的增长在雅芳，欧莱雅也不甘落后增加广告。宝洁连续三年在中央电视台的广告增长了一倍，并于2004年，中央电视台黄金时段的招标近1.800亿元巨额引人注目。高露洁今年不仅使大量的央视招标，从3月独家赞助播出奥运展前“奥林匹克的未来” ，一直持续到8月。此外，今年一个显着增加，中央电视台广告福特汽车， LG电子，以及其他知名的国际品牌，手机行业，摩托罗拉，诺基亚，三星是维持长期运行的大型中国中央电视台。
前列腺素的全球媒体已总经理郭熙说，在今年的中央电视台黄金广告招标，前列腺素会表现得更好;联合利华，高露洁，丰田，福特，和其他公司。如前列腺素，高露洁，联合利华这些积极参与的外国品牌，加上当地日本品牌尼斯，龙齐哩，上海上海家化等企业参与了长期的代理人一天企业参与竞标央视广告的广告公司预计，在球场上，今年将超过70亿美元的金额中标。

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