在面对接近饱和，日本化妆品市场，资生堂，古濑，花王公司，如日本的嘉娜宝化妆品巨头中国市场将作为其未来的发展。据“每日新闻”报日前，一些制造商已经采用以扩大销售渠道在中国推出新的品牌战略，如加强努力，以开拓中国市场。
报道，日本的零售销售在国内化妆品市场，超过二万点零亿日元（ 116日圆，或约1美元） ，远远超过了规模的中国化妆品市场。然而，日本化妆品巨头普遍认为，中国的中期和长期的市场潜力，预计将超过日本。
资生堂的新总统，前田说，不久前，资生堂化妆品上半年的本财政年度（ 2006年4月-9 ）在中国销售额增长30% ，将继续加快发展。资生堂计划， 2008财年在中国的销售专店会从1500年到5000扩大，年销售额将增至3倍。
和提高竞争力的欧洲和美国的化妆品，高丝开发公司的中国市场战略发展的特点，亚洲皮肤的产品，并加强美反顾问，以及其他指导。高丝在本财政年度（截至2007年3月底） ，其高端品牌在高端百货店的销售渠道扩大到约50个。
高是公司收购的嘉娜宝化妆品中国将被视为是世界上“最重要的市场” ，中国计划发射4高端的百货店品牌。嘉娜宝计划在2009年的人数在中国网点将从目前的200个左右扩大到500家年销售额200亿日元。

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