目前在2004年底至2005年初，高姿态的纳爱斯牙膏市场，业界评价其好坏参半，也可以在线上，我发表了一篇文章，题为“纳爱斯： Diaopai走出迷雾， ”的评论。今天，发展的纳爱斯牙膏已经一年多的时间，根据作者可以看到，在产品或性能的终端，发展的牙膏尼斯相当强劲，在广州最大的连锁超市好又多满意牙膏爱亚当斯已经有自己的地方。据纳爱斯内部的数据表明，牙科纳爱斯
上的粘贴平均销售额增长60%已成为终端部门的新兴品牌建设和销售增长点。
现在，一年之后看到纳爱斯，也许，我们的观点不应该留在自己的“生命和死亡， ”法官，并应纳爱斯进行分析，以确定该品牌的发展道路和方向。根据一年的纳爱斯牙膏观察，作者的品牌从战略层面上纳爱斯进行了一些嫌疑人的牙膏。
纳爱斯是不是一个单纯的高端品牌
纳爱斯牙膏去年推出高价位，高姿态出现正是履行其高端市场的目标和决心。看来我们坚信，纳爱斯将告别雾Diaopai从阴影中低端的时代。然而，如果我们进一步研究，我们将发出疑问：
作为一个强有力的低端品牌的企业品牌，纳爱斯的成功Diaopai走出阴影？作为一个“子品牌”尼斯，尼斯公司记名的品牌，产品，以扩大任务，它愿意局限于不容乐观的前景，高端的不是牙膏市场？作为一个非肥皂，和其他高端产品，尼斯，之间的产品和形象如何统一？
所有的问题集中在年底-纳爱斯是一个纯粹的高端品牌呢？
这让我们觉得现实的一个行业基于这一现实，我们可以提出同样的设立，高端品牌高露洁是什么？佳洁士是一个高端品牌呢？显然不是。中国占了一半以上的牙膏市场两个品牌的牙膏，它们不是高端品牌，当然，我们不能说他们是一个中期或低端品牌。国际和平日的牙膏产品通过了一项单接管所有品牌的高，中，低端市场的战略。一直挑战国际品牌，品牌的国旗，纳爱斯将愿意做高端的呢？
也许，我们会把它作为一种手段来减少进入市场更为合适。
随即事实上，这样的推理是比较合理的，到目前为止，纳爱斯牙膏已经齿清海洋，陆地的三维牙齿ç ，绿色冯双齿11个品种和17个规格，价格也形成相当大的差距。纳爱斯，如一百一十○克自然盐牙膏市场只有三点九零元和100克的牙膏纳爱斯齿清海洋市场是高九点九○元。纳爱斯牙膏产品已摆脱结构的高，中，低端全面和的迹象。和前一段时间，引进牙膏尼斯爱牙“二元医疗设备， ”货架上，但纳爱斯不仅是最高端品牌的视觉证明了这一点。
我们不敢猜测，尼斯是不是一个单纯的高端品牌，高端市场进入前纳爱斯只是一种手段，其目的是要建立一个自上而下的全面覆盖的产品体系。
“营养”不是的核心卖点纳爱斯
纳爱斯在“营养牙膏， ”引进的概念，该行业一直遭受争论。 “营养牙膏… …透明的方式， ”很好广告，原因是采用了业界关注的问题：有些人认为，消费者从来没有使用毛笔的机会，以补充营养习惯，这是纳爱斯盲目消费指南人;也有人认为， “透明牙膏” ， “营养牙膏” ， “牙膏的方式， ”这种差别的“组合拳” ，纳爱斯实际上已经否认了职能的利益，牙膏，取得了两个拳头击中，的概念，不要集中在错误;当然，也有纳爱斯的“透明的，和其他销售点的差异”必须让信贷克里，但概念的营养牙膏，总人数贬损或更少有利的，也许，牙膏和营养确实存在着人与人之间是很难理解的心理距离。
现在看来，所有的关注是不必要的，这不仅是因为纳爱斯牙膏在市场上的表现不错，但纳爱斯已蔓延本身意味着我们有最直观的-只有这样纳爱斯一种时尚感。
纳爱斯从最近的电视广告，终端包装，以及产品线的规划，我们可以很容易地找到该产品的需求尼斯事实上已归还蛾，新鲜基调，如美白的原有职能。 “营养”尼斯只能作为一种附加的卖点为自己的点，透明，更高性能的接线端子的方式。
尼斯
也许这将是“定位”的追随者的问题-“营养丰富”和“透明” ，不同的原始概念是抹杀纳爱斯无情，留下一个相当令人满意，没有说话的特点白色，蛾。
但是，事实证明，纳爱斯是成功的，纳爱斯并没有“双定位” ，失去的市场，它不是被视为一种“定位”的位置，取得圆满成功。在笔者看来，纳爱斯显示，升级的立场是一个真正的艺术。
为了谈论这个艺术，我给你一个参考的主题-时代玫瑰园。 “我们不卖我们的生活中销售艺术，销售是一种感觉…里面没有… ,在没有任何所谓的”核心卖点“ ，时代玫瑰园成功。
纳爱斯，我们的成功是一个复制品。 “营养，透明，维生素E ，风险投资”和许多其他点，以支持利益概念的时装，正式纳爱斯卖点的核心所在。也许你会发现它荒谬， “时尚”这一概念已经蔓延以及如何采取纳爱斯，扩大品牌如此之大？
如果链接到天的实际操作的品牌，我想我们会立即停止笑脸。我记得那年在广告公司和品牌包装在现场，一个“副本”大卞世界，卖点复制，复制拷贝的产品的设计要素，在任何情况下都能够复制的副本尽可能。这并不是因为我们缺乏创新精神，不是我们所要复制的，但如果你不复制，客户的产品就没有评价标准，牙膏，毕竟这东西，低技术含量，同质化严重的出售和出售不良取决于后者的一部分，包装。封装是好还是坏，也就是距离和国际品牌。你越是复制的地方，和客户自己的产品更有信心。更重要的是，沪油给消费者，使他们自己的口袋里，如此完美“学习”和我们试图这样做，毕竟，对于我们来说，这是一个客户的时间;对客户，他们必须以客户为中心。
当然，消费者来说，这是非常不负责任的，所以这仅仅是一些小企业，为国家的利益纳爱斯等企业，不能与他们联系。目前，中国的化妆品市场仍然是在最后的分析，赢得功能的时代。佳洁士，高露洁和其他国际品牌一直是重点市场营销功能的需求，形象的包装基本上是服务职能;以销双方所代表的三七牙膏，因为中国的品牌定位原因，买卖是“土” ;无法正常工作，因此，中小型企业浑水摸鱼的国际品牌的模仿实现公正Maoheshenli ，牙膏是没有意义的时尚。因此，纳爱斯牙膏在市场许可的方式作斗争，其目的实际上是一个自由市场。至于产品不具有“功能”的优势，传统的“中国医药”形象的优势，很好，这可能是最好的选择。
结论
在鉴于此，纳爱斯牙膏做高端，推动“营养”和“透明”的概念，有些Bishijiuxu的口味。如果常规思维理解，很容易被愚弄了自己的战略。当然，我不排除这种可能性尼斯之前它是一个战略，以弥补和修正，当“营养”和“高端”的概念付诸问题的行业和消费者，尼斯被迫调整战略的实际情况，双方明智和合理的解决办法。
我始终认为，纳爱斯牙膏已经完成和正在做的基础是了解整个竞争的环境。我想以上是站在品牌知名度的立场尼斯，尼斯与原来的意图，符合纳爱斯品牌规划者打算，案文，现在我想的结论和并不重要。

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